CLE中國授權(quán)展多項(xiàng)創(chuàng)新，推動授權(quán)行業(yè)發(fā)展

由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦的第13屆CLE中國授權(quán)展（China Licensing Expo）于2019年10月16-18日在上海新國際博覽中心隆重舉辦。作為中國商務(wù)部批準(zhǔn)唯一以“中國”字頭命名的授權(quán)展，CLE中國授權(quán)展是授權(quán)業(yè)亞洲年度最頂級的一場盛會。

隨著品牌授權(quán)行業(yè)在我國的迅猛發(fā)展，CLE中國授權(quán)展歷經(jīng)了13年的積淀也隨之成熟壯大，展會的行業(yè)地位進(jìn)一步鞏固，現(xiàn)已成為亞洲規(guī)模最大、授權(quán)行業(yè)影響力最強(qiáng)、被授權(quán)專業(yè)觀眾覆蓋面最廣的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會。

品牌授權(quán)的概念在我國經(jīng)過十余年的發(fā)展已深入人心，不論是開拓中國市場的國際IP品牌還是國內(nèi)原創(chuàng)IP企業(yè)，都深刻認(rèn)識到品牌授權(quán)業(yè)務(wù)對企業(yè)發(fā)展的重要性。CLE中國授權(quán)展歷經(jīng)13年發(fā)展，已經(jīng)成為國內(nèi)外企業(yè)在中國開展授權(quán)業(yè)務(wù)的首選。

2019 CLE中國授權(quán)展上展示IP品類分布

據(jù)了解，本屆CLE中國授權(quán)展展會面積達(dá)40,000平米，同比擴(kuò)大15%，展會規(guī)模再次刷新。377家企業(yè)展示國內(nèi)外熱門授權(quán)IP超過1800項(xiàng)，覆蓋娛樂、藝術(shù)、時(shí)尚、企業(yè)品牌、體育、博物館等全品類授權(quán)領(lǐng)域，其中國際品牌占比超過80%，新展商占比高達(dá)40%。本屆CLE中國授權(quán)展呈現(xiàn)多個(gè)亮點(diǎn)，讓人耳目一新。

國際IP巨頭齊聚。中國授權(quán)市場以其發(fā)展速度和潛力吸引了諸多國際IP的進(jìn)入，本屆CLE中國授權(quán)展上，國際IP巨頭紛紛入駐。包括首次參展的小豬佩奇版權(quán)方eOne、Hello Kitty版權(quán)方三麗鷗、韓國知名社交媒體IP Kakao Friends、經(jīng)典精致的Discovery探索頻道等、還有多次參展的環(huán)球影業(yè)、孩之寶、美泰、特納、暴雪、育碧等，均把CLE中國授權(quán)展作為拓展中國市場的重要平臺，并選擇CLE中國授權(quán)展為亞洲唯一參加的授權(quán)專業(yè)展會。

國內(nèi)頭部和新生代IP迎頭而上。隨著國家政策的鼓勵和市場的積極反饋，國產(chǎn)IP對授權(quán)商業(yè)模式越來越重視，越來越多的國內(nèi)IP開始進(jìn)行授權(quán)布局，并積極參與到CLE中國授權(quán)展的展示平臺中來。本屆CLE中國授權(quán)展上，聚集國內(nèi)頭部IP的騰訊視頻、奧飛、華強(qiáng)方特、萬達(dá)、網(wǎng)易、愛奇藝、阿里等知名企業(yè)，以及在互聯(lián)網(wǎng)上火爆的一間宇宙、泡泡瑪特、52Toy等新生代新業(yè)態(tài)，都紛紛參與其中。

博物館IP異軍突起。繼2017年CLE中國授權(quán)展首次開設(shè)中國文博授權(quán)展區(qū)以來，博物館成為CLE中國授權(quán)展的特色之一。通過國內(nèi)外的博物館IP授權(quán)和文創(chuàng)開發(fā)，越來越多的人類優(yōu)秀文化和燦爛文明正在走進(jìn)現(xiàn)代人們的生活。今年除了中國文博授權(quán)展區(qū)外，故宮博物院、國家博物館、梵高博物館等多家中外博物館相關(guān)機(jī)構(gòu)參與了本屆CLE中國授權(quán)展，尤其值得一提是故宮博物院，這個(gè)中國最為知名和大熱的博物館IP標(biāo)桿，首次在國內(nèi)授權(quán)專業(yè)貿(mào)易展上亮相。

展團(tuán)多樣化發(fā)展。參加本屆CLE中國授權(quán)展的展團(tuán)多達(dá)8個(gè)，包括美國SPLiCE授權(quán)協(xié)會展團(tuán)、歐洲展團(tuán)、韓國文化部下屬KOCCA 展團(tuán)、韓國京畿文化振興院展團(tuán)、日本CBLA角色品牌授權(quán)協(xié)會展團(tuán)、臺灣臺貿(mào)中心展團(tuán)、臺灣行政法人文化內(nèi)容策進(jìn)院、香港專利授權(quán)及特許經(jīng)營協(xié)會展團(tuán)等。各大展團(tuán)帶來的IP涉及企業(yè)品牌、動漫、藝術(shù)、時(shí)尚、插畫、博物館等綜合品類。中國授權(quán)消費(fèi)市場規(guī)模和發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U，各品類IP正以多種形式開展和拓展授權(quán)業(yè)務(wù)。

10月中國授權(quán)周精彩紛呈。今年的CLE中國授權(quán)展同期現(xiàn)場活動接連不斷，精心打造出10月中國授權(quán)周。第十一屆中國品牌授權(quán)高峰論壇以“流量新媒體”為主題，邀請了eOne、環(huán)球、孩之寶、暴雪、泡泡瑪特等公司的多個(gè)重量級嘉賓演講，探討在流量新媒體語境下，IP如何做到常青。此外，國家文旅部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司、國家文物局等領(lǐng)導(dǎo)也出席并講話，權(quán)威闡釋國家的相關(guān)文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策。

中國品牌授權(quán)精英學(xué)院?上海站培訓(xùn)也將在CLE中國授權(quán)展期間同期舉辦，全方位引導(dǎo)授權(quán)和被授權(quán)雙方企業(yè)如何更有效的開展授權(quán)業(yè)務(wù)。中玩協(xié)主辦的中國品牌授權(quán)精英學(xué)院從2017年成立以來，已在北京、深圳、上海、廣州等地舉辦了多期授權(quán)職業(yè)經(jīng)理人培訓(xùn)。

本屆CLE中國授權(quán)展舉辦的中國授權(quán)金星獎，獎項(xiàng)包括卓越商業(yè)價(jià)值IP獎、卓越人氣IP獎、優(yōu)秀版權(quán)方服務(wù)獎、優(yōu)秀被授權(quán)商獎、優(yōu)秀授權(quán)合作項(xiàng)目獎等多個(gè)方面，覆蓋整個(gè)授權(quán)業(yè)務(wù)生態(tài)圈，為行業(yè)發(fā)展樹立榜樣。盛大的中國授權(quán)金星獎頒獎典禮在我國授權(quán)圈一年一度的盛宴中國授權(quán)之夜CLE Night上舉行。

此外，還有IP授權(quán)生態(tài)圈賦能文旅融合發(fā)展大會、IP授權(quán)生態(tài)圈賦能商業(yè)地產(chǎn)高峰論壇、中國品牌授權(quán)專題研討會、本屆CLE中國授權(quán)展參展企業(yè)的IP推介會或發(fā)布會等各大活動，精彩迭起，多渠道助力行業(yè)交流學(xué)習(xí)。

據(jù)了解，本屆CLE中國授權(quán)展與中國玩具和嬰童用品協(xié)會旗下的品牌專業(yè)展會同期開展，包括CTE中國玩具展、CKE中國嬰童展、CPE中國幼教展。四展同臺的整體規(guī)模達(dá)230,000平米，參展商達(dá)2,500余家，集合政府、協(xié)會和行業(yè)優(yōu)勢，有效促進(jìn)現(xiàn)場交流對接。

鏈接：什么是品牌授權(quán)？

品牌授權(quán)是指授權(quán)商將自己所擁有或代理的商標(biāo)、品牌、形象等IP，以合同的形式授予被授權(quán)商使用，從而獲得許可使用費(fèi)(Royalty) 的經(jīng)營方式。被授權(quán)企業(yè)借助知名品牌可即時(shí)獲得社會認(rèn)可，快速打開銷售渠道和提升利潤空間，從而有效增強(qiáng)被授權(quán)商的企業(yè)競爭力并全面助力自有品牌成長。