近年來“擼貓”、“吸狗”成為一種風(fēng)潮，寵物成為了人們的精神寄托，養(yǎng)寵群體持續(xù)擴大，寵主們把寵物當(dāng)作家庭的一份子，從主食到零食，從美容到醫(yī)療，甚至保險、殯葬，寵主們越來越舍得花錢。包括寵物“衣食住行”、“精神食糧”相關(guān)的寵物經(jīng)濟市場規(guī)模越來越大。
據(jù)《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，目前我國寵物市場規(guī)模已達1708億元，比2012年擴張了近5倍。
究竟是什么促進了寵物經(jīng)濟爆發(fā)式的增長？
消費人群年輕化
隨著人們經(jīng)濟水平的提高，思想觀念的轉(zhuǎn)變，以及人口老齡化，單身、丁克群體越來越多，飼養(yǎng)寵物成為人們的一種情感寄托，從寵物身上獲取溫暖和陪伴，進一步促進了寵物經(jīng)濟的快速發(fā)展。
通過時趣洞察引擎看出，年輕人才是寵物消費的主要人群。從年齡來看，85、90和95后占比達77.62%，是養(yǎng)寵的主要人群。從性別來看，女性養(yǎng)寵人群占比75.11%，處于絕對主導(dǎo)地位。
北上廣一線城市的占比居于首位，這跟一線城市人群高消費、生活壓力大的特點相關(guān)。
當(dāng)代年輕人生活節(jié)奏快，工作壓力大，單身群體越來越龐大，寵物的陪伴可以幫助他們解決內(nèi)心的孤獨。在馬斯洛需求層次理論中，第三層次為情感和歸屬的需要，年輕人養(yǎng)寵物，其實就是在寵物消費中解決對情感和歸屬感的需求。在年輕人心中寵物被視為“家人”，他們愿意為寵物花錢消費，把它們“寵上天”，可以說寵物經(jīng)濟是80后90后的“孤獨生意”。
情感營銷
萌寵的陪伴給予年輕消費者被需要的滿足感，因此他們在寵物相關(guān)的消費上也更加注重情感體驗。在“寵物人性化”的大趨勢下，除了傳統(tǒng)的寵物食品、醫(yī)療等，寵物培訓(xùn)、美容、寄養(yǎng)、保險等配套服務(wù)層出不窮，相關(guān)寵物下游服務(wù)正在不斷完善，為寵物經(jīng)濟發(fā)展注入活力。
所以寵物品牌營銷要重視感性品牌價值塑造，幫助年輕人解決養(yǎng)寵的痛點，賦予相關(guān)產(chǎn)品一定的情感因子，讓寵主們感受到自家寵物健康成長的安心，以及貼心溫暖的配套服務(wù)，潛移默化之中深化了品牌內(nèi)涵。
線上養(yǎng)寵
“云吸貓”線上“圍觀”別人的寵物，也成為互聯(lián)網(wǎng)時代寵物經(jīng)濟的一種新營銷模式。
虛擬寵物的出現(xiàn)解決了人們現(xiàn)實養(yǎng)寵物缺時間、沒精力的問題，它們擁有和真實寵物一樣的生命特性，線上喂養(yǎng)簡單，攜帶方便，在不需要付出很多精力的同時就可以享受自由養(yǎng)寵的樂趣，這種互聯(lián)網(wǎng)云養(yǎng)方式受到人們的歡迎。
《旅行青蛙》就是最具代表性的虛擬寵物，玩家們每天為蛙操碎了心，擔(dān)心它吃不飽，交不到新朋友，一直等待蛙兒子們寄回來的旅行明信片。這款游戲之所以受到年輕人的喜歡就是因為養(yǎng)蛙很省事，它會一直陪著你，還能去很多自己去不了的地方。
寵物在網(wǎng)上一直很受歡迎，“它經(jīng)濟”催生的寵物博主、寵物直播也十分流行，寵物網(wǎng)紅博主“回憶專用小馬甲”就憑借自家薩摩犬“妞妞”和折耳貓“端午”吸引了近4000萬的粉絲。
圖片來源：微博@回憶專用小馬甲
圖片來源：微博@回憶專用小馬甲隨著人們收入的提高以及社會和家庭結(jié)構(gòu)的變化，寵物經(jīng)濟已從單一飼養(yǎng)模式轉(zhuǎn)化為個性化消費需求生態(tài)，從上游寵物食品及用品，到下游的寵物醫(yī)療、美容及培訓(xùn)，寵物產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，通過互聯(lián)網(wǎng)打造出的萌寵巨星層出不窮，助力“它經(jīng)濟”走向多元化發(fā)展。
